今天的中国，电子商务几乎无处不在，印刷业自不能外。

  如果从2005年12月29日正式开始运营的龙樱网算起，印刷业界电子商务实践，在风云激荡中，已经走过了十一个年头。

  十一年，能够完成从初创、成长、到爆发的过程，脱颖而出、甚至成为独角兽的互联网企业或者电商企业，并不鲜见，然而，印刷作为年产值超万亿的行业，印刷电子商务，依然一片浑沌。

  十一年间，印刷人不可谓不舍得，不可谓不努力。行业内外的精英，前赴后继;成百上千万的投入，不在少数。但是，在印刷电商的实践中，酸咸苦辣都尝遍，还是没有尝到满意的甜头，这究竟是为什么呢?

  在我看来，在通往印刷电商的路上，矗立着三座大山，使得印刷成为最难实现电商!

  我们可以把电商分为：成品销售型与定制销售型两大类。

  成品销售型电商，顾名思义，电商平台上摆卖的都是现成的商品，其特点是：店主有什么卖什么，客户要什么自己找，找到了心仪的商品，直接选中、下单。其交易过程：选择商品——提交订单——支付成功——确认收货。交易，就这么简单完成了。京东、天猫、当当等，都属于这一类电商。

  定制销售型电商，平台上呈现的是基础(胚体)商品，客户选中基础(胚体)商品后，编辑上自己的内容，再下单购买。其交易过程：选中基础(胚体)商品——定制上自己的内容——提交订单——支付成功——确认收货，交易完成。很明显，这一类型的电商，比前面的多了定制过程，因此显得复杂。

  定制型销售电商最早出现在礼品销售行业，以满足礼品个性化的需求。如个性化的马克杯、个性化T恤、个性化枕头，与印刷有点相关的lomo卡等等，目前，这类电商比较典型的有卡当网、网易印象派。

  与成品销售型电商比，定制销售型电商技术和应用的难度都要高出许多。

  技术方面。首先要开发出用户体验好的定制软件，供用户加载个性化信息，其二，需要模板化制作基础商品，与定制软件配合，而不是放上实物照片那么简单。

  应用方面。由于多了定制步骤，一方面，用户需要熟悉定制软件，另一方面，定制过程需要思考和创意，费时费神。这对于大多数用户来说，是一道门槛，可见，买件定制商品，远没有买件成品商品那么省心。