2017年对包装设计的消费所要说明的趋势
2017-8-14 13:41:56
次浏览
现在每家每户的商铺，都会选择纸袋来作为购物袋。因为纸袋不仅环保，还可以提升商铺的形象。对于品牌而言，如何延续消费者对于品牌的忠诚度及新鲜感很关键，而对于设计师来说，一味迎合消费者的喜好也会变成一件吃力不讨好的事，尤其是包装设计，它所谓的评判标准其实一直都在随着市场的变化而转变。下面欣派麦禾小编带大家去了解由2017年的包装设计所说明的消费趋势：
1、冷峻的黑色变得流行，也许是为了看上去“高级”
也就是说，一提到“高端产品”，人们总是下意识地寻找黑色，就像苹果在五六年后，发布 iPhone7 时又重新用回了黑色。亦有人从心理学角度解读说，大部分奢侈品牌选择黑白，其实都是在降低色彩本身对于人情绪的影响，而催生出一种“高级感”。今年的包装设计界，冷峻的黑色也开始变得流行。
2、简洁有力的包装很难设计，但设计得好往往就能出彩
极简的包装设计很难做，因为它要求用最精简的元素来传递品牌形象，它的简洁有力在于品牌精髓的高度提炼，追求的是简单有效的交互方式，其余的则留给人无限的想象空间，几乎将大多数复杂的设计技巧都排除在外了，却又是最考验设计师功力的任务。
3、卖食品的商家越来越注重商品的“本色”演出，以各种方式展示包装内部的产品本身，传递新鲜、自然的信息
过去的食品包装，大多是将食物全副武装起来，顾客只能通过包装盒上看似诱人的示意图、插图想象产品的模样，一般你还会看到一行小字，写着“图片仅供参考，产品以实物为准”。
如今，健康、有机的概念袭来，消费者越来越在意，商家也抓准了顾客的心理，在超市、便利店的货架上，商品的“本色”演出越来越多，好似看得见也成为了吃得安心的一条标准。于是商家开始以各种方式展示包装内部的产品本身，试图传递新鲜、自然的信息。
4、密封式包装也有了更形象、贴近产品本身的表达
在一般方便面、方便米饭、方便粉丝的外包装上，都会有一幅精心修饰的图片，上面热气腾腾的面条或是米饭，搭配着配色鲜亮的蔬菜，似是总能勾起食欲。消费者们如今早已习惯了这种包装内外判若两样的情况，商家也在寻求如何为这一类密封式包装，找到更形象、更贴近产品本身的表达。
5、有趣还是很重要，它可能是在品类繁多的货架上抓住你眼球的利器
在品类繁多的卖场货架前，除非是那些早就认定了要来买某一品牌某一款商品的顾客，大多数在卖场内来去游荡的消费者都有可能在货架上任意拿下某款商品看一看，再决定买不买。这个时候，一个有趣的包装形式就显得格外重要了，它可能是勾起人们好奇心的利器。
6、插画这种形式特别好用，又能表现品牌形象，又比较容易玩出新意
过去，能让自己的名字出现在产品上的只有图书和报纸的插画家，很少涉及包装设计领域。而现在，品牌与插画师的合作已经变得越来越普遍了，插画成为了不少商家诠释产品包装个性和品味的最佳方式，既能诠释品牌形象，又比较容易玩出新意。
7、扁平化 logo 还在流行
扁平化风潮吵嚷了很多年，到现在风头都还是很劲，比如坚持了很多年复古文艺范儿的 Instagram 今年也跑过来站队。在包装设计领域，扁平化更是早就大行其道了。比如我们之前报道过的换了 logo 的全球糖果生产商好时（Hershey）以及宝马 MINI。Adweek 网站也曾撰文盘点 TOP 50 公司里的 logo 特征，采取扁平化设计的达到了 45 家。
8、艺术性的融入：色彩半调处理的波普艺术风格、几何与色彩的碰撞
美妆界素来有与艺术家合作推出联名限量款的惯例，虽然里面装的不外乎是一年四季都能买到的护手霜、香水、彩妆、卸妆油等等，但换个艺术性的包装，往往就成了促销妙招，包括植村秀、Kiehl’s 以及纪梵希等，都赶在大大小小的节日搞过这种形式。而现在，包装设计中艺术性的融入已变得越来越常态化，甚至延伸到了食品领域。
如今，在包装设计上劳心费力的品牌太多，既有像农夫山泉这样，请来国外设计师从接手项目到产品打样，耗上两年半时间的诚意之作，也有如汉堡王一般，趁着节假日档期借力打力玩一把快闪营销的妙趣作品。在这个颜值当道的时代，即便是你对自己的产品本身有着绝对自信，也还是花点心思为它做好包装盒定制乔装打扮一番吧。
以上就是麦禾小编和大家介绍的2017年包装设计消费所要说明的趋势，如需有什么不懂的，可以咨询麦禾客服。谢谢！
推荐阅读/ Recommended reading
